Google Ads et référencement : ce qu’il faut savoir !

La réflexion sur la différence entre SEM et SEO et sur la façon dont ces stratégies s’influencent mutuellement est l’un des sujets les plus controversés. Très souvent, vous avez tendance à avoir une idée très erronée de la relation qui peut être établie entre les techniques gratuites et payantes. C’est pourquoi, dans cet article, nous allons tenter d’expliquer comment Google Ads influence le positionnement des moteurs de recherche.

La différence entre SEO et SEM

Ce sont deux termes clairement différenciés. Et bien qu’ils puissent parfois prêter à confusion, vous verrez bientôt qu’il est très facile de les distinguer.

Le référencement SEO (Search Engine Optimisation) vise à augmenter la position d’un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. En d’autres termes, le spécialiste du référencement comme cette agence de référencement payant Google Ads travaille avec différentes stratégies autour d’un site web spécifique, dans le but d’améliorer sa position sur l’échelle de classement des résultats de recherche pour une recherche spécifique.

D’une part, la stratégie sur site est développée au sein même du site web et vise à améliorer sa fonctionnalité. Les tâches sont liées à l’optimisation technique et de contenu. D’autre part, la stratégie hors site se concentre sur les actions menées en dehors du site web afin de le rendre plus visible. Il s’agit essentiellement des backlinks, de la gestion des réseaux sociaux et de l’étude de la concurrence. En bref, dans le cas de Google, il s’agit de vous faire comprendre l’autorité de l’URL en question au moyen d’une requête spécifique.

L’influence des Googles Ads sur le référencement

Google Ads peut influencer le référencement, mais pas directement. Lorsque vous lancez une stratégie SEM, vous pouvez observer que, immédiatement, le trafic vers votre site web augmente. Le fait d’être plus visible signifie que vous recevez beaucoup plus de visites. Et à première vue, cela semble très positif.

Mais en réalité, il n’est positif que si, après l’inscription, cet utilisateur a une bonne expérience en visitant votre page et y reste plus longtemps. C’est pourquoi il est si important que vous vous efforciez également d’améliorer le site web, le contenu et l’expérience des utilisateurs. En fin de compte, votre objectif est que l’utilisateur entre et puisse trouver ce qu’il est venu chercher.

Il n’est pas bon d’avoir de nombreuses visites qui finissent par devenir des utilisateurs qui entrent, voient que votre page ne leur offre pas ce qu’ils recherchent, et partent. Cela ne fera qu’augmenter votre taux de rebond. Google interprétera que vous ne résolvez pas l’intention de recherche de l’utilisateur.

En revanche, si vous parvenez à développer une bonne stratégie SEM et que l’utilisateur entre sur votre site et y reste un moment, navigue vers d’autres pages et interagit, ce trafic aura de la valeur. Google le considérera de manière très positive, car vous aurez montré que votre site Web est pertinent et intéressant. Sans aucun doute, cette amélioration vous permettra de grimper dans les positions du moteur de recherche.

En bref, l’exécution de campagnes via Google Ads n’aura pas d’influence directe sur le positionnement. Cependant, il est vrai que le fait de travailler sur les deux choses vous permet de voir un retour.