Pourquoi les entreprises se mettent-elles au blog ?

Gagner du trafic est devenu l’un des objectifs majeurs des stratégies de webmarketing. Dans ce cadre, de nombreuses entreprises ont adopté le blogging pour améliorer leurs performances de prospection en ligne. En effet, cette technique de communication permet de se rapprocher du public cible et de compléter les techniques de webmarketing classiques, comme l’emailing. Dans cette rubrique, zoom sur les impacts de la création de blog et les bonnes méthodes de blogging à mettre en œuvre.

Des articles de blog pour renforcer la notoriété

Le blog permet d’augmenter le nombre de visites sur votre internet et permet d’ailleurs d’en améliorer le taux de conversion. Toutefois, il est essentiel de publier des contenus engageants qui permettent de créer des liens plus chaleureux avec les internautes. Ainsi, si des publications régulières sont conseillées, il est cependant essentiel de privilégier la qualité plutôt que la quantité. Permettant d’orienter les visiteurs vers le site web de votre entreprise ou votre site e-commerce, les pages de blog permettent aussi de gagner en classement au niveau de Google. D’ailleurs, un blog bien structuré vous garantit de mettre en confiance aussi bien vos lecteurs que les moteurs de recherche. Dans ce cadre, il est recommandé d’adopter un look similaire à celui de votre site internet pour créer un environnement familier.

Quant aux sujets à publier sur votre blog, ces derniers doivent vous permettre de répondre aux questionnements de votre public cible. Vous pouvez ainsi vous baser sur vos produits, promotions ou publications Facebook pour rédiger vos articles de blog. Ces derniers doivent toutefois être rédigés d’une certaine manière pour pouvoir captiver l’attention des internautes et vous permettre de fédérer une véritable communauté autour de vos offres et de votre cœur de métier. Nous vous recommandons d’ailleurs de faire appel à une agence de conseils en communication pour identifier les techniques de blogging à privilégier dès la création de blog. En particulier, si vous souhaitez utiliser les avantages du storytelling, sachez qu’une bonne étude de l’histoire de votre marque est d’abord essentielle pour favoriser le sentiment d’appartenance au niveau de votre public cible.

Le blog, un canal de communication privilégié

Le blogging est devenu très tendance, car la publication des articles est accessible à tous. En effet, il n’est pas obligatoire d’être un rédacteur web pour pouvoir animer un blog. L’essentiel consiste à privilégier des contenus qui répondent à des besoins réels des consommateurs. À ce titre, des contenus courts peuvent être plus performants que de longs articles ennuyants. Toutefois, il est essentiel d’identifier préalablement les problématiques qui ne sont pas suffisamment traitées par vos concurrents. En répondant aux problématiques, aux doutes et aux interrogations des internautes, vous pourrez rapidement augmenter votre audience.

Pour ce faire, vous pouvez notamment vous baser sur le secteur d’activité de votre entreprise, mais aussi sur des sujets connexes qui intéressent également les consommateurs. D’ailleurs, considérer les commentaires des visiteurs est également une excellente méthode pour trouver de nouvelles idées de publication. Vous pourrez ensuite étoffer ces derniers avec des contenus publicitaires qui mettront vos produits et services en avant.