Comment rédiger un contenu de site Web qui rank, selon Google ?

L’optimisation des moteurs de recherche peut être compliquée, mais l’un des outils de référencement les plus efficaces est aussi le plus simple : le contenu. Le fait d’avoir un contenu de qualité sur votre site Web ne fait pas qu’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, il génère des prospects, renforce votre marque et vous permet de créer des liens durables avec vos clients.

Selon une étude récente du Content Marketing Institute, 91 % des entreprises B2B et 86 % des entreprises B2C ont recours au marketing de contenu et, selon un sondage réalisé auprès de professionnels du marketing, 57 % d’entre eux ont déclaré que le développement de contenu sur la page était la tactique de référencement la plus efficace.

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Le guide de démarrage du référencement de Google fournit des indications utiles sur la manière de rédiger un contenu qui soit bien classé dans les moteurs de recherche et qui apporte de la valeur aux visiteurs.

Quelle stratégie mettre en place ?

Soumettez un sitemap

Pour obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche, vous devez d’abord vous assurer que Google peut trouver votre contenu. La meilleure façon de le faire est de créer un sitemap et de le soumettre à Google.

Faites en sorte que votre contenu soit mobile friendly

Google privilégie les sites web adaptés aux mobiles. Assurez-vous que votre contenu et votre site web utilisent un design réactif et sont optimisés pour l’expérience des utilisateurs mobiles.

Créez un contenu utile et convaincant

Il existe de nombreuses astuces techniques que vous pouvez utiliser pour améliorer le classement de votre contenu dans les résultats de recherche, mais la meilleure méthode n’implique aucune astuce. Google, et les visiteurs de votre site, veulent un contenu intéressant et de qualité qui apporte de la valeur aux lecteurs. Assurez-vous que votre contenu est propre, professionnel et rédigé de manière à répondre aux besoins spécifiques de votre public cible.

Pensez à l’intention du chercheur

La meilleure façon de créer du contenu centré sur le client est de trouver les termes de recherche les plus populaires liés à votre entreprise ou à votre secteur d’activité et de créer du contenu autour de ces termes. Pour vous assurer que vous créez du contenu qui intéresse votre public, essayez de déterminer ce que les chercheurs recherchent et utilisez votre site web pour le leur fournir.

Faites une recherche de mots-clés avant de commencer à écrire

Il est préférable d’utiliser des mots-clés pour trouver des idées de sujets de contenu plutôt que d’essayer d’intégrer des mots-clés dans un contenu existant. Créez du contenu en utilisant des mots-clés comme base et vous offrirez une expérience utilisateur plus riche aux visiteurs de votre site.

Utilisez les mots-clés avec précaution

Une fois que vous avez déterminé les mots-clés cibles pour un élément de contenu spécifique, utilisez-les à des endroits stratégiques, notamment dans le titre, les en-têtes, la méta-description, l’URL et le corps du texte. Veillez à utiliser les mots-clés de manière naturelle : Google pénalisera votre site si vous utilisez le bourrage de mots-clés pour tenter de manipuler le classement du contenu.

Créez des balises de titre précises et descriptives

Une balise titre indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le sujet du contenu d’une page. Créez un titre unique et informatif pour chaque page de contenu de votre site. Soyez bref (pas plus de 60 caractères) et utilisez des mots clés si nécessaire.

Rédigez des méta-descriptions convaincantes

La méta-description d’une page est un court texte (moins de 160 caractères) qui donne aux lecteurs un résumé du sujet de la page. La méta-description n’apparaît pas sur la page elle-même, mais elle s’affiche avec le titre de la page dans les résultats de recherche, et Google peut l’utiliser comme extrait vedette si elle correspond à la requête d’un utilisateur. Pour obtenir les meilleurs résultats de recherche, rédigez une méta-description unique et convaincante pour chaque page de votre site afin de susciter l’intérêt des lecteurs et de les inciter à cliquer sur votre site pour en savoir plus.

Utilisez des balises d’en-tête dans le corps de votre contenu

La plupart des internautes préfèrent parcourir le contenu en ligne plutôt que de lire chaque mot. En leur donnant (ainsi qu’aux moteurs de recherche) un moyen de parcourir rapidement la page et de comprendre de quoi il s’agit, vous améliorez à la fois l’expérience des utilisateurs et le classement dans les moteurs de recherche. Les balises d’en-tête sont également un excellent moyen de montrer la structure de votre contenu et de mettre en évidence vos points clés.

Ajoutez des liens vers votre contenu

La présence des bons types de liens sur votre site Web est l’un des meilleurs moyens d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Incluez à la fois des liens internes vers d’autres pages de votre site Web et des liens externes vers d’autres contenus pertinents sur le Web afin d’apporter une valeur ajoutée aux lecteurs. Assurez-vous que le texte d’ancrage est descriptif, afin que les lecteurs sachent ce qu’ils obtiendront s’ils cliquent sur le lien.

Observez les tendances, mais ne les suivez pas aveuglément

Lorsque vous voyez une douzaine de pages Web très bien classées sur le même sujet, il est tentant d’essayer de profiter de l’action. Il est utile de savoir quels sont les sujets qui sont à la mode, mais au lieu de créer votre propre contenu copié, concentrez-vous sur la recherche de votre propre approche unique pour apporter une réelle valeur ajoutée à votre public.