SEO: qu’est-ce que c’est et comment ça marche ?

L’internet est devenu une partie intégrante de notre vie et nous sommes maintenant tellement habitués à rechercher des produits et des informations sur le web que nous nous attendons automatiquement à pouvoir trouver tout ce que nous cherchons quand nous en avons besoin. Ce n’est que lorsque nous en arrivons à créer notre propre site web qu’il devient clair à quel point il faut travailler pour créer un site de qualité. L’optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO, est le processus qui consiste à s’assurer qu’un site web se classe en tête des pages de résultats des moteurs de recherche. Bien que le SEO soit un concept obscur pour les personnes qui n’en ont pas l’expérience, le SEO est une activité importante de nos jours, car sans lui, les sites web n’auront jamais d’impact et se perdront simplement dans le bruit de l’Internet.

Pour aider tous ceux qui conçoivent un site web ou qui essaient d’améliorer le classement de leur site dans les moteurs de recherche, voici un guide rapide sur le référencement et son fonctionnement.

L’objectif du référencement

Le but de l’optimisation pour les moteurs de recherche est de placer un site web en première position de toute recherche de mots et d’expressions clés qui se rapportent au site web. Par exemple, si vous possédez une épicerie à New York et qu’un internaute recherche sur Google « épicerie New York », un référencement efficace permettra à votre site web d’être en première position. Cela est évidemment très souhaitable pour les entreprises, car être numéro un signifie que leur site web reçoit beaucoup plus de visiteurs et de visites que les autres sites situés plus bas dans la liste. En fait, alors que presque 100 % des personnes cliquent sur le résultat numéro un, ce chiffre tombe à moins de 10 % lorsque vous arrivez en sixième position sur la liste. Plus de visiteurs signifie plus d’argent, c’est pourquoi le référencement est un outil très important pour tous les propriétaires de sites web.

Référencement technique

Le référencement technique consiste à s’assurer que le site web fonctionne comme il est censé le faire afin de fournir une expérience positive aux visiteurs. Les personnes d’un certain âge se souviendront que les sites web qui ne pouvaient pas défiler correctement ou dont les liens étaient rompus étaient en quelque sorte la norme, mais cela ne suffit plus. Les experts en OMR expliquent dans ce guide que des études ont montré que les nouveaux visiteurs d’un site web le quittent dans les trente secondes et ne reviennent jamais s’il y a des problèmes comme des temps de chargement de page lents ou des liens qui ne mènent nulle part. De plus, les algorithmes de Google qui décident du classement de votre site web le jugeront mal s’il rencontre ce genre de problèmes. C’est donc la première chose à faire lorsque vous travaillez sur le référencement de votre site web.

Référencement du contenu du site

De nos jours, la qualité du contenu est primordiale, et les internautes, clients et clients modernes n’attendent que le meilleur. Même si vous attirez tous les internautes sur votre site web, si le contenu n’est pas bon, ils passeront simplement à la chose suivante. Le référencement requiert un nombre optimal de mots clés à intégrer dans votre contenu. Il s’agit de termes et de phrases de recherche courants qui sont liés au thème ou au domaine d’activité de votre site web, ce qui montrera aux algorithmes Google vers lesquels votre site vaut la peine d’orienter les gens lorsqu’ils recherchent ces termes. Il est donc très important que vous recherchiez les mots clés les plus populaires pour votre type d’entreprise et que vous les incluiez dans votre contenu.

Trouver le bon équilibre entre l’optimisation de votre contenu pour le référencement et le fait de ne pas le charger avec des mots clés qui le rendent peu attrayant pour vos visiteurs est un équilibre délicat, car non seulement les gens quitteront votre site si le contenu est absurde, mais Google vous pénalisera s’ils soupçonnent que vous chargez des mots clés.

Référencement hors site

Une fois que votre site web est parfaitement optimisé pour le classement dans les moteurs de recherche, il existe d’autres options de référencement hors site qui peuvent aider à dynamiser votre site. Les médias sociaux, les messages d’invités, les backlinks et les mentions sur YouTube peuvent tous contribuer à faire monter un site web en haut de la liste et à vous garantir une grande part de l’audience. Le référencement hors site exige de la stratégie et des compétences, et il vaut souvent la peine de travailler avec des professionnels pour bien le faire.

Aucun site web n’arrive en tête des SERP par hasard, et même si votre site web a le meilleur contenu de tout l’Internet, cela ne garantit absolument pas que quelqu’un le verra un jour. Le référencement est absolument essentiel pour que votre site web se hisse au-dessus de ceux de vos concurrents, mais il nécessite une planification et une exécution minutieuses. Ne vous découragez pas si votre site web n’est pas immédiatement numéro un ; si c’était aussi simple, tout le monde le ferait. Prenez votre temps et faites les ajustements nécessaires en cours de route, et vous serez sûr d’y arriver à la fin.